Smile & Move
Una identidad renovada para construir una experiencia más clara, coherente y reconocible dentro y fuera de la clínica.
De dos disciplinas a una sola experiencia de marca.
Smile & Move reúne odontología y kinesiología bajo un mismo techo. CAVA desarrolló un rebranding capaz de unificar ambas disciplinas en un sistema coherente, y lineamientos para llevar esa identidad al espacio físico de la clínica.
Dos disciplinas. Una sola marca.
Smile & Move reúne odontología y kinesiología: dos especialidades con necesidades, lenguajes y asociaciones distintas. El desafío era construir una identidad capaz de integrar ambos mundos sin que uno pareciera secundario frente al otro, y suficientemente sólida para trasladarse después al espacio físico de la clínica.
¿Cómo construir una identidad capaz de representar salud, movimiento y sonrisa dentro de un mismo universo?
Encontrar un lenguaje común.
El rebranding buscó construir un territorio donde odontología y kinesiología pudieran convivir dentro de una misma expresión, sin fragmentarse en dos marcas.
Una identidad capaz de adaptarse sin fragmentarse.
Paleta, tipografía, iconografía y recursos gráficos ordenados en un mismo sistema, capaz de comunicar cada especialidad manteniendo reconocimiento.
El branding no terminaba en una pantalla.
CAVA desarrolló lineamientos para trasladar el nuevo sistema al espacio físico de la clínica. La intención no era llenar el lugar de logotipos: era conseguir que marca, especialidades, arquitectura, señalización y color funcionaran bajo una misma lógica.
El objetivo era que cada especialidad pudiera tener expresión propia sin perder la sensación de pertenecer a Smile & Move.
El primer contacto físico con la marca.
Del modelo 3D al render final: así se validó la propuesta antes de construirla.
Una marca para dos especialidades y una misma experiencia.
Smile & Move demuestra cómo el branding puede ayudar a ordenar una propuesta más compleja. La nueva identidad permitió construir un lenguaje común para odontología y kinesiología, y establecer criterios para trasladarlo a los distintos puntos de contacto de la clínica.
Una marca no tiene que simplificar lo que una empresa hace. Tiene que ayudar a entenderlo.
Ayudamos a empresas a transformar propuestas complejas en sistemas de marca claros, coherentes y capaces de vivir en distintos puntos de contacto.
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