Orgullo Cruzado
Una colección de vinos creada para transformar la historia de Universidad Católica en una experiencia de marca, producto y celebración.
Cuatro campeonatos.
Cuatro vinos.
Una historia para convertir en colección.
Universidad Católica encadenó los campeonatos nacionales de 2018, 2019, 2020 y 2021 — uno de los períodos más importantes de su historia. Junto a Valle Secreto, el desafío fue traducir ese tetracampeonato en una colección capaz de vivir más allá de la cancha: como objeto, regalo, pieza de colección y experiencia de marca.
Antes de diseñar la colección, construimos cómo venderla.
Nuestra historia con Orgullo Cruzado comenzó con una edición anterior, vinculada a estadios relevantes de Universidad Católica: CAVA desarrolló el sitio y el sistema de e-commerce que llevó la colección desde el producto físico hasta la compra online.
La edición agotó su stock.
La segunda colección amplió el desafío.
Esta vez no se trataba solamente de construir dónde vender el producto. También debíamos ayudar a construir el producto y todo el universo que lo rodeaba.
Convertir un tetracampeonato en una colección.
Valle Secreto nos invitó a desarrollar un sistema visual capaz de representar los cuatro campeonatos consecutivos de Universidad Católica, equilibrando la historia del club con la identidad de una colección de vinos. Proyecto desarrollado para Valle Secreto en el marco de su colaboración con Universidad Católica.
Dirección visual de la colección · Desarrollo gráfico · Diseño de las cuatro etiquetas · Sistema de packaging · Diseño de cajas · Renders y visualización 3D · Dirección de aplicaciones · UX/UI · E-commerce · Desarrollo web · Cálculo de despacho por comuna.
Una colección construida en cuatro capítulos.
Diferentes historias. Un mismo sistema.
Cada vino debía tener identidad propia, pero todos tenían que reconocerse inmediatamente como parte de Orgullo Cruzado. El trabajo consistió en construir una lógica visual compartida capaz de ordenar color, composición, información, símbolos y códigos asociados al universo cruzado.
La identidad tenía que funcionar fuera de la etiqueta.
La colección no terminaba en la botella. El packaging debía reforzar su carácter de edición especial y construir una experiencia coherente desde el primer contacto hasta la apertura.
La colección se visualizó primero en 3D, lo que permitió validar aplicaciones y construir material de presentación antes de contar con todas las unidades físicas producidas.
La colección también necesitaba un lugar donde vivir.
Diseñamos una experiencia digital capaz de presentar la historia, explicar los productos y convertir el interés en compra.
Diseñar la compra también era parte del proyecto.
Detrás de la interfaz existe una operación real: calcular el despacho según la comuna de cada pedido, gestionar el envío a todo Chile vía FedEx, y ofrecer pago protegido con Webpay y atención personalizada por WhatsApp.
De una colaboración digital a un sistema integral de marca.
Orgullo Cruzado refleja una relación que evolucionó junto con el desafío. Lo que comenzó con el desarrollo de una experiencia digital terminó integrando branding, packaging, visualización y e-commerce bajo una misma dirección.
La colección del tetracampeonato se presenta en el sitio como una edición limitada de 2.008 packs.
La primera edición agotó su stock.
De la historia a una experiencia capaz de activarse.
Una marca puede comenzar en una etiqueta.
El desafío es hacer que todo lo demás hable el mismo idioma.
Ayudamos a empresas a conectar estrategia, identidad, producto y experiencia digital bajo una misma dirección.
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